水皮：电影、女人和消费

    女人是梦幻的，而电影是造梦的艺术。因此，从某种角度上说电影完全是专为女人而生的艺术。当红的明星、时尚的服饰、浪漫的故事，哪一样不是直取女人的要害。
    世界上成功的商人，总是将目光聚焦在女人身上。女性消费者，具有浓厚的感情色彩，购买动机易受外界因素影响，波动性大。消费的目的不是需要而是喜欢，逛街消费更多的意义是乐趣和消遣，想买些什么自己心里没谱，不过是满足一种心理需求。对比看画展、听歌剧，看电影对女性来讲，显然更具吸引力，更能宣泄内心的欲望，这就是所谓的非理性消费。《乱世佳人》、《罗马假日》、《白领丽人》不知赚取了多少女性的眼泪，当然这种感动是需要付钱的。电影对人的影响是潜移默化的，当然它也引领着时尚、左右了消费的导向。电影、消费、女人三者是密不可分的，连女人都没有消费冲动的电影，一定是失败的，至少是票房上的失败。而电影院内爆米花和可乐，主要的主顾也是女性观众，但是，中国的电影恰恰对女人的关注还远远不够。
    《乱世佳人》在1939年总收入达到1.936亿美元。如把物价和票价上涨的因素考虑在内，这笔收入相当于今天的8.853亿美元。而《泰坦尼克号》综合考量之后，收入达到6.008亿美元。这些例子表明，女性观众才是电影主力消费人群，换句话说，有可能超越《投名状》、《集结号》票房的一定不再是战争片、或者暴力片，而是能让女人大流其泪的品种。